网易最成功的产品，原来是这一款！ | 深论

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文 ▍陈博

11月16日，网易公布了2021年第三季度财报。2021年Q3，网易净收入为人民币222亿元，同比增加19%，超市场预期；非公认会计准则下，归属于公司股东的净利润为人民币39亿元。

网易的收入构成主要由在线游戏、有道、创新业务以及其他三部分构成，其中游戏业务表现亮眼，网易云音乐也重启上市。

总体来看，作为一家老牌互联网企业，网易依旧雄风稳健。

壹

三季度，网易游戏的丰收季

最近，国内两大游戏巨头先后公布了第三季度的财报。在游戏业务上，腾讯游戏本土市场收入为336亿元，同比增长5%；国际市场为113亿元，同比增长20%。相较之下，网易的游戏业务要比腾讯跑得更好，网易游戏收入占总营收的比重为72%，第三季在线游戏服务总营收为158.991亿元（24.675亿美元），较上一季度的145.281亿元增长9.4%，较上年同期的138.62亿元增长15%。

早期游戏公司的发展比的是数量，现在比的则是质量，这说明游戏行业的发展已经进入了下半场。在精品化成为大趋势的年代，即便是头部玩家想要做出爆款游戏也绝非易事。

不过，网易这一季度的表现非常令人震惊，一下子就出了两大爆款游戏，其一就是在Steam上口碑爆棚的《永劫无间》。作为一款“武侠”+“吃鸡”的游戏，《永劫无间》的游戏机制虽然有点像一个“缝合怪”，但精美的游戏画面和硬核的武打动作系统，一上线就深受玩家们的欢迎。8月12日，这游戏一经公测就成为了现象级的游戏，在Steam公布的销量排行榜上，刚刚发售3天就夺得了周榜第一。上周，《永劫无间》又传来好消息，官方宣布戏销量已突破600万份，创下了国产买断制销量的新记录。《永劫无间》所开创的游戏模式，于腾讯而言仍是一片空白，仅凭这一点就让我非常看好网易。《永劫无间》好比就是一座坚实的基地，在这基础上网易可以继续做大这一品类，去冲击腾讯的核心竞技类游戏。

在竞技类游戏领域，腾讯一直遥遥领先其他游戏公司，《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》等都是腾讯的王牌之作，同时也是网易想突破但又无法突破的领域。《永劫无间》的成功，让网易在竞技类游戏领域也有了发言权，而且有消息称网易还计划开发主机端和移动端版本，以此打开中国及海外更广阔的市场。

第三季度是网易的丰收季，《哈利波特：魔法觉醒》是网易的第二款盈利收割机。《哈利波特》是全球最赚钱的10大IP之一，当游戏和经典IP融合之后，就成为了无数哈迷激情氪金的理由。上线前一天，改款游戏就获得1500万预约。上线首日，在微博游戏超话排名第二，仅次于《王者荣耀》，迎来全平台578万玩家的下载。据Sensor Tower数据显示，自2021年9月9日在部分亚洲国家发行以来，《哈利波特:魔法觉醒》在不到两个月的时间里营收就超过了2.28亿美元，一下子让网易打开了局面，连带这款游戏的制作人也完成了内部晋升。

《永劫无间》和《哈利波特:魔法觉醒》这两款产品对全体游戏行业都带来了不小的冲击。特别是对腾讯而言，这两款游戏的出现让网易在制作水准上跟腾讯又拉开了一定的差距，接下来腾讯必然要花费一番苦工，才能在游戏品质上实现突围。游戏销量由两方面决定，一方面是流量，另一方面是游戏品质，随着玩家的愈发成熟，他们对游戏的品质要求也会随之增高。质量越高的游戏，自然会受到玩家的青睐，而向来被称为“网易出品，必属精品”的网易游戏，他们最擅长的就是对游戏质量的把控。相比之下，腾讯所擅长的流量打法就逐渐失去了魅力，这是腾讯潜在的一大隐患。

除此之外，网易还储备了两款备受期待的新产品，一是《暗黑破坏神：不朽》，二是《倩女幽魂隐世录》，相信这两款产品上线之后，将会进一步提升网易的业绩。

贰

版权陆续回归后

网易云音重启香港上市

在三季度，网易云音乐的财务表现成为游戏业务之外的另一大亮点。以往，网易云音乐在与腾讯音乐的竞争中总是稍差一截，败北的主因就是音乐版权的缺失。而在后版权时代，网易已经逐渐找回了属于他们的独特优势。

最近，网易云音乐宣布要重启香港上市，根据最新招股书显示，截至2021年9月30日，在线音乐服务付费用户数2752万，同比增长超93%；社交娱乐服务付费用户为58.4万，同比增长93%，在线音乐付费率达到14.9%。对比腾讯，截至2021年三季度，腾讯音乐的在线音乐服务付费用户7120万，社交娱乐付费用户1000万，在线音乐付费率为11.2%。虽然，目前看来在付费用户数上网易与腾讯的差距足有3倍之多，但好在网易云音乐的增速和付费率都要比腾讯高出许多。

站在增速的角度来看，现在网易云音乐已经有了充足的理由去挑战腾讯音乐的优势。在后版权时代，失去了音乐版权独家授予权的腾讯势必会受到一定程度的冲击。之前，造成网易云音乐与腾讯形成落差的主要原因就是版权的缺失，而以后这种差距将会逐渐缩小。近期，网易云音乐与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成版权合作，众多知名艺人、乐队及音乐人的歌曲，都在网易云音乐上被重新点亮，这也就意味着逐步开放流通的音乐版权，正在重新激发中国音乐市场的活力。

另外，相比起腾讯，网易在产品调性、音乐品质以及音乐社区等软文化的建设上要比腾讯做得更有情调，这无疑也是一种巨大的优势，这也是网易云音乐能够保持快速增长重要动力之一。

我个人作为云村的粉丝，非常看好网易云音乐未来的发展，这将极有可能成为网易除游戏之外最有想象空间的业务。

叁

转型成年人教育的网易有道

和

定位不清的网易严选

曾经，教培行业疯狂生长的时候巨头们都纷纷加入了这一赛道，而如今的教培赛道却再也不见辉煌，只剩一地辛酸。“双减”政策出台后，网易有道的教育业务也受到了极大的影响。

财报显示，第三季度有道收入14亿元，同比增长54.8%，相比之下，今年一、二季度的增速分别为147.5%和107.5%，三季度明显放缓。不过，为了贯彻政策网易有道的业务重点已经K12转向了原有的智能学习硬件、素质教育、成人教育和教育信息化等四大业务板块。但相比起K12，成人教育这类业务的增长能力就要大打折扣，并没有太多值得期待的地方。

另外，已经把“双十一”看淡了的网易严选，这块业务的表现也平平淡淡。网易严选是“高开低走型”的选手，从一开始的备受期待到现在的备受争议，网易严选经历了太多。其中围绕它最大的争议就是，网易严选到底是个品牌还是个平台？

我个人认为，网易严选本质上应该还把自己作为品牌来经营。因为如果网易严选把自己定位为平台，那么它基本上没有太多的优势，淘宝、京东和拼多多对它都会造成大范围的碾压，甚至连新晋选手小米有品也比网易严选有更多的牌可以打。反过来如果网易严选把自己能定位成品牌，和平台形成差异化竞争，反而更有胜出的可能性。这么一来，不但能让更多人关注到网易所擅长的内容，而且还可以和其他平台形成互补。

总体来看，网易作为中国最老牌的互联网公司，一直走得比较稳健。游戏业务依然能打，并且游戏市场的天平现在也正在向网易所擅长的领域倾斜，我非常看好。新兴业务中最有想象空间的网易云音乐，也正以高增速缩短与腾讯的差距。还望网易能继续踏着稳健的步伐，为我们带来更多的精品游戏。

话说，网易现在最有前景的业务，其实不单单只是游戏和音乐这么简单。作为地球上最会吃的国家，民以食为天是我们的日常生活第一要义。所以说，比起游戏和音乐，网易味央黑猪肉才是真正的王牌产品。我们西茶·宋宴主打菜品采用的猪肉，均源自网易味央，保证肉质鲜美，再挑剔的吃货，也能为它连连尖叫，再专一的“肉食动物“，会为它直流口水。

所以，别犹豫了，幸福的味道只浓缩在西茶·宋宴(余杭区海创科技中心3幢1楼101、201室)！

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